lire « Comment Zara exclut le prix de ses vêtements » dans Le Monde du 26 mars 2018.
La mode à l’espagnole : Zara s’installe dans un nouvel espace commercial
Un géant de la mode
Depuis plusieurs années, la marque espagnole Zara ne cesse de s’imposer comme une référence incontournable dans l’univers de la mode. Avec un concept novateur de « fast fashion », Zara a su imposer son rythme effréné de renouvellement de collections et ses vêtements à prix abordables. Mais cette fois-ci, c’est dans un tout autre domaine que la célèbre marque espagnole s’attaque : l’immobilier.
Un nouveau challenge pour Inditex
Inditex, le groupe propriétaire de Zara, a en effet décidé de lancer une nouvelle stratégie en investissant dans l’immobilier commercial. Et pour cela, le groupe a choisi la ville de Madrid pour y construire un nouvel espace commercial de 75 000 mètres carrés, qui accueillera notamment un grand magasin Zara sur cinq étages.
Élargir son offre
Ce nouveau projet d’Inditex témoigne d’une ambition de la marque à vouloir diversifier son offre et à étendre son influence au-delà du secteur de la mode. En plus de son activité de prêt-à-porter, Zara proposera également des espaces dédiés à la beauté, la décoration intérieure et les produits technologiques dans ce nouvel espace commercial.
Un concept novateur
Mais ce qui attire l’attention dans ce projet, c’est avant tout la volonté d’Inditex de proposer un concept novateur et unique. En effet, l’espace commercial devrait intégrer des technologies avancées pour proposer une expérience de shopping encore jamais vue. Une aubaine pour les adeptes de Zara, qui pourront désormais découvrir leur marque préférée sous un angle différent.
Une nouvelle ère pour Zara
Avec l’ouverture de ce nouvel espace commercial, Zara ouvre un nouveau chapitre dans son histoire. En étant présent dans tous les domaines de la vie quotidienne, la marque espagnole démontre une fois encore sa capacité à se réinventer et à aller au-delà de la simple mode. Et qui sait, peut-être que d’autres marques du groupe Inditex suivront le même chemin ?
Bientôt chez nous ?
Si pour le moment ce nouvel espace commercial n’est prévu que pour la ville de Madrid, il est fort à parier que Zara ne s’arrêtera pas là. La marque envisagerait déjà d’autres projets similaires dans d’autres grandes villes européennes. Alors peut-être qu’un jour, nous aurons nous aussi droit à notre grand magasin Zara à la française.
Ma revue de presse : lire « Comment Zara exclut le prix de ses vêtements » dans Le Monde du 26 mars 2018.